| 4月18日，由中国整形美容协会新技术与新材料主办、华熙生物协办的医疗美容机构规范运营会于北京举行。近年来，官方对医美开展了史无前例的专项整治，各部门都要求严厉打击各种非法医美活动及医美制假/售假行为。随着官方对医美行业的监管越来越严格，2022年势必成为医美行业合规元年。 在此背景下，医美机构的市场竞争也逐渐激烈。艾媒咨询《2021年中国医美机构市场竞争态势及企业营销模式分析报告》指出，国家对医疗美容行业监管越来越重视，行业改革和重新洗牌将重塑医美行业格局，推动其向更高质量、标准靠拢。 趋势一：竞争同质化挑战加剧 在市场竞争加剧的格局之下，成熟医美市场中产品同质化竞争的问题日趋严重。大多数医美机构的订单来自于皮肤美容和注射美容，缺乏特色和爆品服务。产品同质化竞争的加剧是求美者消费需求增加与行业机构转型升级滞后产生的结构性矛盾。 当下求美者对于医美服务的诉求早已度过入门阶段并向更高级别拓展，但新入局的大多数机构并不具备把握行业趋势的能力，更缺乏相应的资源储备，只能靠技术含量较低的医美项目来争夺市场。
数据显示，2016-2020年中国医美行业市场规模五年平均增长率为12.8%。在人们生活水平的提升、年轻一代对医美的接受度的提高、政府监管层对医美行业的整治给医美消费者信心的提升的综合作用下，预计中国医美市场规模将在2022年达到2232亿元。 医美同时具有医疗属性和消费属性，手术类医美更具有医疗属性，非手术类轻医美的消费属性则更强，项目风险较低、起效快、单次项目价格低，因此购买决策链路较短。在整个行业扩张的过程中，轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，成为我国医美行业的主要增量市场。
中国医疗美容服务市场竞争激烈且分散，市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团已经起步，并将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。 按照体量来分，中国医疗美容机构可以分为大体量、中小型、小微型三类，其中大体量的代表机构是美莱、艺星、伊美尔、朗姿、丽都整形、华韩整形等。从用户角度看，国内医美用户的考虑因素中，53.8%看重“机构资质”，39.8%看重“品牌知名度”，37.4%看重机构规模。这些用户偏好都决定了大机构更能在业内站稳脚跟。 |
